|
Az internetpenetráció növekedésével párhuzamosan nő az
internethasználat intenzitása is: egyre nagyobb arányban vannak, akik
napi szinten lépnek fel a világhálóra. A naponta internetező 15-69
évesek száma eléri a 3 milliót. Az internetezés gyakoriságának
növekedése összefüggésben van azzal, hogy ma már a netpolgárok döntő
többségének van lehetősége otthonában internetezni: 93 százalék az
otthoni internetezők aránya, miközben munkahelyén 27, iskolában 10
százalék internetezik (a diákok közül ugyanakkor minden második
internetezik oktatási intézményben).
Egyre több célcsoport érhető el az interneten
Az utóbbi években az összes korosztályban dinamikusan nőtt az
internetpenetráció. A 15-24 évesek körében tízből kilencen interneteznek
– így ebben a szegmensben komoly növekedés már nem várható a jövőben.
Az idősebb korcsoportokban ugyanakkor van még növekedési potenciál: az
50-69 éveseknél az elmúlt 3 évben több mint másfélszeresére nőtt a
penetráció, de még mindig csak egyharmaduk használja a világhálót.
Az, hogy az alacsonyabb penetrációs szinttel jellemezhető szegmensek
(idősebbek, alacsonyabb iskolai végzettségűek) esetében az utóbbi évek
jelentősebb növekedést hoztak, természetesen változást eredményezett az
internetezők demográfiai összetételében is. Teljesen kiegyenlített lett a
férfi-nő megoszlás, már csaknem minden ötödik netpolgár ötven évnél
idősebb, és a csak alapfokú végzettséggel rendelkezők aránya is
folyamatosan nő. Mindemellett az internet még mindig a fiatalok és a
magasabban képzettek terepe elsősorban: az internetezők 38 százaléka
harminc alatti, 21 százaléka diplomás, 26 százaléka AB státuszú – és
ezek a számok rendre lényegesen magasabbak annál, mint amit a teljes
lakosságon belül megfigyelhetünk.
Az internetpenetráció alakulása életkori bontásban
Legalább havonta internetezik*
15-69 éves lakosság (N=7 394 306)
* A tendenciának ellentmondó kisebb kilengések egyetlen esetben sem haladják meg a statisztikai hibahatárt
Forrás: TNS-NRC Interbus 2004-2010, MillwardBrown – TNS-Hoffmann 2011
A kereskedelmi, hirdetési szempontból leginkább általánosnak
tekinthető 18-49 éves szegmensben 74 százalék az internetezők aránya. A
fiatalabb vagy magasabb státuszú részszegmensekben – a fentiekből
következően – még ennél is magasabb a penetráció szintje. A 18-29 évesek
esetében 85, a 18-49ABC szegmensben 88, a 18-49AB célcsoportban pedig
93 százalék internetezik. Bár a 18-69 évesek körében még nem éri el a
penetráció 60 százalékot (jelenleg 59 százalékon áll), a 18-69ABC
szegmensnek már a 77 százaléka megtalálható – és elérhető – az
interneten.
Mobilinternet: minden harmadik netpolgár él vele
Az internetezők 97 százaléka, több mint 4,3 millió 15-69 éves
internetezik legalább heti rendszerességgel. Körükben 11 százalék azok
aránya, akik számítógépükön rendszeresen használnak mobil szélessávot
(is), további 13 százalék pedig alkalmanként él ezzel a hozzáférési
móddal. A mobil sticket használók egyharmada tekinti ezt elsődleges
internet-hozzáférésnek – a többség tehát még csak kiegészítő funkcióként
gondol rá.
Folyamatosan nő azok aránya is, akik közvetlenül a mobilkészülékükön
interneteznek. Jelenleg a heti internetezők egyötöde böngészi az
internetet mobilján legalább alkalmanként – ez a tevékenység leginkább a
fiatal férfiakra jellemző.
Összességében az internetezők 33 százaléka használ valamilyen mobilinternet-elérést.
Mobilinternet használat
Mobilinternet használat mobiltelefonon, illetve mobil stick használatával
Legalább hetente internetező 15-69 éves évesek (N= 10 000)
forrás: NRC VMR2011
|
